Rebaixado com antecedência para a Série B do Campeonato Brasileiro, o Sport tenta desenvolver maneiras de estimular seu torcedor a continuar acompanhando o clube com a mesma frequência. Através de uma campanha publicitária denominada "Sport - Uma razão para viver", a diretoria quer sensibilizar a torcida no árduo caminho rumo à segunda divisão do futebol nacional.
